L’audit technique SEO est un processus d’évaluation détaillée et complète du potentiel de référencement d’un site web. Il s’agit d’un examen approfondi qui vise à identifier les problèmes techniques pouvant affecter la visibilité et la performance d’un site dans les résultats des moteurs de recherche. De l’architecture du site à la qualité du code, en passant par la vitesse de chargement des pages, l’accessibilité mobile et l’utilisation correcte des balises méta, l’audit technique SEO se penche sur tous les aspects qui peuvent impacter le classement d’un site sur les moteurs de recherche.
Qu’est-ce qu’un audit algorithmique ?
L’audit algorithmique fait référence à l’analyse systématique de tous les facteurs que l’on sait avec certitude être utilisés par les algorithmes des moteurs de recherche. Cette pratique est essentielle dans le monde du SEO, car elle permet aux experts de comprendre comment un site web est perçu par les moteurs de recherche et, par conséquent, quelles améliorations peuvent être apportées pour optimiser son référencement naturel.
Pourquoi un audit algorithmique doit être considéré dans un audit technique
Un audit technique SEO traditionnel se concentre sur des éléments essentiels tels que l’architecture des balises titres, les métadonnées, la duplication de contenu, la navigation, l’expérience globale de la page, entre autres. Cependant, l’ajout d’un audit algorithmique dans cette analyse peut optimiser les résultats. En s’appuyant sur des algorithmes utilisés par Google, il est possible de se rapprocher davantage des critères réels (et important) d’évaluation du moteur de recherche. C’est une approche technique avancée qui complète l’audit technique SEO traditionnel et offre une analyse plus précise et approfondie. L’audit algorithmique est donc un outil clé pour maximiser la performance SEO de votre site.
Outils pour l’Audit Technique SEO
La sélections des outils d’audit SEO sont importantes à connaitre. Parmi les multiples options, Screaming Frog SEO Spider se distingue par son efficacité remarquable. Toutefois, l’arsenal d’un auditeur SEO ne se limite pas à cet outil. D’autres ressources comme Botify et YourText Guru sont également très appréciées dans le domaine. Ces plateformes offrent des analyses exhaustives et pertinentes, constituant ainsi d’excellents alliés pour un audit technique SEO de qualité.
Aperçu des piliers de l’audit Technique SEO
Un audit technique SEO est une démarche rigoureuse et méthodique destinée à analyser la performance d’un site web selon les critères des moteurs de recherche. C’est une tâche complexe qui nécessite une compréhension approfondie du fonctionnement des moteurs de recherche. Le but ultime de cet audit est d’identifier les points faibles qui peuvent être améliorés pour maximiser la visibilité du site dans les résultats de recherche. Dans cet article, nous allons passer en revue les différents piliers d’un audit technique SEO, qui vont des aspects les plus basiques jusqu’aux facteurs plus techniques et avancés.
Les basiques
Les bases de l’audit SEO comprennent la vérification des éléments de base d’une page, comme les titres, les balises meta, les balises H1 et H2, et les balises alt pour les images. Ces éléments sont importants pour donner aux moteurs de recherche une compréhension claire du contenu de votre page.
Pour cela, vous pouvez lancer un crawl Screaming Frog :
Aspects techniques / serveur et développement
L’audit technique SEO analyse les aspects liés au serveur et au développement du site, tels que la vitesse de chargement du site, le temps de réponse du serveur, le protocole HTTPS et l’optimisation pour les appareils mobiles. Cela peut aussi être la santé du site, comme le nombre de 404, 301, etc. Un bon fonctionnement technique du site est crucial pour offrir une expérience utilisateur fluide et optimale, ce qui se traduit par un meilleur positionnement dans les moteurs de recherche.
Utilisez sitespeed.io ou similaire pour réaliser des audits de vitesse ‘globale’ pour l’intégralité du site web.
Linking interne et structuration du site
L’audit SEO comprend également une analyse du maillage interne et de la structuration du site. Une bonne structuration du site facilite la navigation des utilisateurs et des robots des moteurs de recherche, ce qui améliore le classement du site. Une stratégie de maillage interne efficace permet de distribuer le jus de liens (link juice) efficacement à travers le site.
Audit sémantique
L’audit sémantique analyse comment le contenu du site est compris par les moteurs de recherche. Il vérifie l’usage des mots-clés, la pertinence du contenu pour les requêtes de recherche ciblées, et comment le contenu est structuré pour répondre aux intentions de recherche des utilisateurs.
À ce moment-là, utilisé Content Gap d’un outil SEO comme Babbar, Semrush ou Ahrefs pour identifier vos lacunes par rapport à X de vos concurrents.
Analyse de la qualité du contenu
Un contenu de qualité est un élément essentiel pour un bon classement SEO. L’audit SEO analyse la qualité du contenu en termes d’originalité, de valeur ajoutée pour l’utilisateur, de lisibilité, et de pertinence par rapport au sujet du site.
Linking externe
Le linking externe, ou backlinks, joue un rôle crucial dans l’autorité de domaine d’un site. Un audit SEO examine la qualité et la quantité des liens entrants, identifie les liens toxiques qui pourraient nuire au site, et propose des stratégies pour obtenir de nouveaux backlinks de qualité.
Analyse du comportement des visiteurs
Enfin, l’audit SEO analyse le comportement des visiteurs sur le site. Il examine des éléments tels que le taux de rebond, le temps passé sur le site, le nombre de pages consultées par visite, etc. Ces informations permettent d’identifier les points à améliorer pour optimiser l’expérience utilisateur et, par conséquent, améliorer le classement SEO (due à l’algorithme Google du Learning to Rank).
Analyse des éléments divers de spam SEO
Un aspect critique de l’audit SEO est la vérification des divers éléments de spam susceptibles d’affecter négativement la performance de votre site. Parmi ceux-ci, le “near duplicate content” ou contenu presque dupliqué, est un élément important à surveiller. Bien que ce ne soit pas du copier-coller exact, le contenu qui est trop similaire peut être perçu comme du spam par les moteurs de recherche. Une image d’exemple dans ce guide illustre comment effectuer cette analyse. Il est essentiel de s’assurer que votre contenu est unique et original pour éviter tout risque de pénalisation.
Exploration des Journaux d’Activité (Logs)
Dans le cadre d’un audit SEO approfondi, l’analyse des journaux d’activité, ou “log analysis”, est un processus crucial. Ces fichiers enregistrent toutes les interactions entre les utilisateurs, les moteurs de recherche et votre site web. En les examinant, vous pouvez obtenir des informations détaillées sur le comportement de votre site et identifier les éventuels problèmes techniques à résoudre.
Aller plus loin dans l’audit SEO technique
Pour ceux qui cherchent à aller encore plus loin dans l’audit technique SEO, l’analyse BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) est une option avancée. BERT est une méthode d’apprentissage automatique conçue pour améliorer la compréhension du contexte par les moteurs de recherche. En utilisant BERT, vous pouvez mieux comprendre l’intention de recherche derrière les mots-clés et optimiser votre contenu en conséquence.
Veuillez noter : L’utilisation de techniques avancées comme l’analyse BERT nécessite une bonne connaissance du SEO et du machine learning. Elle est recommandée pour les professionnels du SEO qui sont confortables avec ces concepts.
BERT n’est qu’un exemple !
Méthodologie de l’audit SEO Technique
Pour réaliser un audit SEO technique efficace, voici une méthodologie détaillée :
1. Crawl et collecte de données
Le processus débute par le crawl du site, utilisant des outils d’analyse pour parcourir et récolter des données sur toutes les pages du site web. Cette étape recueille des informations essentielles sur la structure du site, les balises, le contenu, les liens et bien d’autres éléments techniques.
2. Analyse des données
Une fois les données collectées, la prochaine étape consiste à les analyser. Cette analyse détermine les points forts et les faiblesses du site, en identifiant les problèmes techniques qui peuvent affecter la performance SEO.
3. Visualisation du site
Une visualisation globale du site permet de comprendre la structure globale du site, d’identifier les modèles de navigation et de voir comment les différentes pages sont liées entre elles.
4. Validation des analyses
Après l’analyse des données et la visualisation du site, vient l’étape de validation des analyses. Cette étape vérifie la précision des résultats obtenus et assure que toutes les questions techniques importantes ont été prises en compte.
5. Rédaction de l’audit
La rédaction de l’audit consiste à mettre en évidence uniquement les éléments qui ne fonctionnent pas, en laissant de côté ceux qui fonctionnent bien. L’idée est de prioriser les problèmes, en fonction de leur importance et de leur impact sur la performance SEO.
6. Réunion de restitution et création de la feuille de route
Une fois l’audit rédigé, une réunion de restitution est organisée pour discuter des résultats et établir une feuille de route. Cette feuille de route détaille les actions à entreprendre pour résoudre les problèmes identifiés pendant l’audit.
7. Vérification de la mise en œuvre de la feuille de route
Après un certain temps, une vérification est effectuée pour s’assurer que les actions préconisées dans la feuille de route ont été mises en œuvre. Cela permet de confirmer que les problèmes ont été résolus et que le site est sur la bonne voie pour améliorer sa performance SEO.
Pensez à “forcer” les parties prenantes de s’occuper de leurs parties :
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