Une page satellite, ou “doorway page” en anglais, est une page Web créée exclusivement pour les moteurs de recherche dans le but d’améliorer le référencement d’un site Web. C’est une page invisible pour les internautes, mais prise en compte par le robot d’exploration de Google. En termes plus simples, c’est une technique SEO Black Hat qui a été utilisée pour améliorer le positionnement d’un site web dans les résultats des moteurs de recherche.
Les origines de la page satellite
Il y a une dizaine d’années, de grands journaux parmi lesquels le New York Times faisaient état d’entreprises qui avaient recours à des “sales tours” comme les pages satellites pour manipuler les classements dans les moteurs de recherche. Même de grandes entreprises comme BMW avaient perdu tous leurs classements après avoir utilisé cette technique.
Comment fonctionne une page satellite?
Une page satellite est généralement bourrée de mots-clés (Keyword Stuffing) et de liens. Son objectif est unique : séduire les algorithmes de Google. Elles sont donc extrêmement bien référencées et apparaissent dans les premières positions de résultats. Mais un internaute qui clique sur ce résultat n’arrive pas sur la page en question. Il est automatiquement redirigé vers la page d’accueil ou une autre page du site Web, voire même sur un autre site.
Certains créateurs de sites utilisent cette technique pour associer une page satellite à une page photo, un site uniquement constitué d’images ou de vidéos n’étant pas indexé par les moteurs de recherche. D’autres l’utilisent pour associer une doorway page intégrant des mots-clés tabous à une autre page relative à ces mots, en cas de code trop lourd pouvant générer des erreurs d’interprétation, ou pour promouvoir une page de destination visant uniquement à encourager des clics sur des résultats publicitaires.
Exemple de page satellite
Dans le cas de BMW, leurs sites allemands ont utilisé des pages satellites pour optimiser leur visibilité sur les moteurs de recherche. Avec un navigateur qui a JavaScript activé, vous voyiez une interface agréable et propre, bien que manquant un peu de contenu.
Cependant, si vous désactiviez JavaScript, un autre aspect de la page apparaissait, révélant une utilisation excessive du mot “Gebrauchtwagen”, qui signifie “voiture d’occasion” en allemand.
Ces pages satellites, bien qu’efficaces dans l’optimisation des résultats des moteurs de recherche à court terme, ont été largement critiquées pour leur manipulation des résultats de recherche et leur approche trompeuse du SEO. De plus, l’approche de BMW, qui rendait leur site principal inaccessible sans JavaScript, rendait également difficile l’accès pour Googlebot, le crawler de Google.
Il est important de noter que, depuis lors, les algorithmes de Google ont évolué pour pénaliser l’utilisation de telles techniques, et les entreprises ont dû s’adapter en conséquence
Les risques des pages satellites
Heureusement, l’utilisation des pages satellites est de moins en moins fréquente aujourd’hui. En effet, ces pages sont désormais considérées comme une méthode de référencement abusif et sont pénalisées par Google. Les sites qui utilisent cette technique risquent d’être déclassés ou blacklistés par le moteur de recherche. De plus, Google a tellement évolué qu’il est devenu bien trop sophistiqué pour se faire avoir par des pages satellites, et ce, peu importe jusqu’où vous essayez d’aller pour les cacher.
Conclusion sur les pages satellites
Les pages satellites sont une vieille technique de référencement de chapeau noir. Son utilisation est totalement déconseillée aujourd’hui. Certain référenceur black hat peuvent encore l’utiliser dans une certaine mesure utilisant encore le même mot. Dans tous les cas, l’usage de ces techniques peut entraîner des pénalités sévères, allant jusqu’à la désindexation d’un site web. Cela n’est pas souhaitable pour une entreprise ou un individu qui souhaite développer une présence durable et de qualité sur Internet.
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