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Redirection 301 SEO : tout ce que vous devez savoir

Mis à jour le 09/08/2022 | Publié le 21/02/2022 | 0 commentaires

Vous cherchez à savoir faire correctement des redirections 301 ? Mais aussi à comprendre comment les utiliser pour augmenter votre trafic organique ?

Les redirections 301 sont assez simples à faire et à comprendre, elles sont utilisées pour rediriger une page web vers une autre.
Mais la manière dont elles se rapportent au SEO est plus compliqué.

Qu’est-ce qu’une redirection 301 ?

Une redirection 301 indique le déplacement permanent d'une page web d'un emplacement à un autre, pour les utilisateurs et pour les moteurs de recherche comme Google.

Une redirection 301 fait référence au code d'état HTTP de la page.

Une redirection 301 indique au navigateur de rediriger cette URL vers la nouvelle.
En termes SEO, une 301 indique à Google que cette URL à un nouvel emplacement et que nous n'avons pas l'intention de la déplacer. Et cela ne dérange pas Google. Il transfère l’autorité bâtie par la page vers la nouvelle URL. Il comprend tout simplement que vous avez changé l’architecture de votre URL mais que le contenu est le même.

Comment faire une redirection 301 ?

Il existe de nombreuses façons de faire des redirections 301, mais la méthode basique consiste à modifier le fichier .htaccess de votre site. Cependant, si votre site utilise Nginx, vous n’aurez pas de fichier .htaccess.

Nous verrons juste après comment faire une redirection 301 sur Nginx et sur WordPress.
Vous retrouverez le fichier .htaccess dans le dossier racine de votre site.

Si vous ne voyez pas le fichier, et que vous utilisez Apache, créez un fichier texte, enregistrez les informations nécessaires, puis enregistrez-le en .htaccess. Importez-le à la racine de votre site en utilisant le protocole FTP. Si vous n’êtes pas sûr que votre site utilise Apache, vous pouvez vérifier votre technologie en utilisant builtwith.com.

Voici quelques extraits de code pour ajouter des types courants de redirection 301 via .htaccess :

Redirect 301 /old-page.html /new-page.html

Redirection 301 Nginx

Pour effectuer une redirection d'une page vers une autre sur Nginw, voici comment il faut procéder dans la configuration Nginx :

server {
listen 80;
server_name www.votre-domaine.com;
rewrite ^/votre-page.html$ http://www.votre-domaine.com/nouvelle-page.html permanent;
}

Redirection 301 sur WordPress

Pour rediriger une URL avec un code d’état 301 sur WordPress, le plugin le plus commun et gratuit est « redirection » (https://wordpress.org/plugins/redirection/).

Après avoir téléversé le plugin, ou après l’avoir recherché et installé, allez dans extensions → redirection → Réglages (ou Paramètres).

Ensuite, c’est aussi simple que ça :

Redirection 301 sur WordPress

Redirection 301 avec Yoast SEO (premium)

Si vous utilisez la version de Yoast SEO en forfait premium, vous aurez accès à l’ajout / modification de redirection dont la 301.

Redirection WordPress avec le plugin Yoast SEO

Voici les différentes redirections possibles, en l’occurrence ici choisissez la 301, c’est d’ailleurs celle sélectionnée par défaut :

Choisir le type de redirection sur Yoast

Ensuite, eh bien, pour créer la redirection, c’est très simple :

Redirection 301 avec Kinsta (WordPress)

Si vous utilisez Kinsta, l’hébergement WordPress le plus puissant du marché, il vous proposera de créer des redirections 301 & 302 directement côté serveur :

Redirection 301 avec Kinsta, l'hébergement WordPress

Choisissez votre site, puis rendez-vous dans « redirections » et ajoutez une règle de redirection.

Si vous avez fait ou comptez faire un changement de nom de domaine, comme pour un changement de marque, vous pouvez faire de l’importation en masse !

Une fois que vous aurez cliqué, vous pourrez choisir les redirections entre vos domaines en indiquant l’URL et la règle entre 301 et 302 :

Créer une redirection 301 avec Kinsta

Faites attention car de base l’outil sélectionne 302, veillez bien à cliquer sur 301 si vous souhaitez créer une redirection 301.

Note : Une redirection 302 garde l’indexation de l’ancienne page, cela peut entre autres permettre de rediriger vers un produit similaire s’il n’est plus en stock. En choisissant 301 vous garantissez que tout le trafic, les backlinks et le jus de liens de Google soient maintenant envoyés vers la nouvelle URL.

Veillez à bien ajouter le caractère « ^ » avant l’URL car Kinsta utilise automatiquement les expressions Regex :

Vérifier RegEx lors de la création d'une 301 avec Kinsta

Pourquoi font-ils ça ? Car cela permet d’optimiser le processus. Ainsi, dans l’exemple ci-dessus, tous les liens vers /blogpost et /blogpost/ (avec la barre oblique) seront redirigés vers /newblogpost. Ce qui évite de faire des centaines de redirections.

Si vous avez besoin d’aide, n’hésitez pas à leur demander, il n’y a que la crème de la crème sur leur service en ligne, qui de plus, ne dispose pas de support de niveau 1, 2, 3… 😉

Si besoin, ils ont créé un guide complet sur la redirection 301 avec Kinsta à l’adresse : https://kinsta.com/fr/aide/regles-redirection/

Différents codes de redirection 301

Si vous souhaitez faire de la redirection 301 autre qu’une simple redirection entre une page vers une nouvelle URL, les différents codes suivant pourront vous intéresser :

Redirection 301 d’un ancien domaine

Plusieurs manières existent, voici l’une d’entre elles.
Si « RewriteEngine on » est déjà présent dans votre fichier .htaccess, ne l’incluez pas une nouvelle fois !

RewriteEngine on
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^oldsite.com [NC,OR]
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.oldsite.com [NC]
RewriteRule ^(.*)$ https://newsite.com/$1 [L,R=301,NC]

Redirection 301 www vers non-www

Pour éviter la duplication, il est important de choisir son nom de domaine préféré.

Attention : Le placement et l'ordre du code dans votre fichier htaccess sont également importants. Vous pouvez rencontrer des effets indésirables si plusieurs instructions sont placées dans le "mauvais" ordre (par exemple, des chaînes de redirection, etc.). Si vous envisagez d'implémenter un grand nombre de redirections 301 dans votre fichier htaccess, cela vaut la peine d'être examiné.

Voici le code :

www vers non-www :
RewriteEngine on
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.example.com [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://example.com/$1 [L,R=301,NC]

non-www vers www :
RewriteEngine on
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^example.com [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://www.example.com/$1 [L,R=301,NC]

Redirection 301 www vers non-www (WordPress + Kinsta)

Pour rediriger simplement et efficacement votre nom de domaine (choix du domaine préféré), il suffit de vous rendre dans Sites → Domaines → puis de cliquer sur « rendre principal » :

Choisir son nom de domaine préféré avec Kinsta

Note : vous ne connaissez pas Kinsta ? Lisez notre avis complet sur l’ hébergement WordPress le plus rapide du marché.

Redirection 301 de HTTP à HTTPS

Si vous utilisez un certificat SSL, vous pouvez placer ce code sur votre fichier htaccess.

RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTPS} off
RewriteRule ^(.*)$ https://%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI} [L,R=301]

HTTP à HTTPS sur WordPress

Si vous avez paramétré correctement votre site sur WordPress, vous ne devriez pas avoir à appliquer cette modification sur votre fichier htaccess.

Vérifiez plutôt de ce côté-là :

HTTP vers HTTPS sur WordPress

Note : s’il vous plaît, n’ajoutez pas d’extension pour mettre https sur WordPress…

Si vous êtes hébergé sur Kinsta, vous pouvez également aller dans Sites → Outils :

HTTP vers HTTPS avec Kinsta

Note : à la place vous aurez un bouton « Activer ».

Redirection 301 et SEO. Comment cela agit-il ?

Le PageRank, ou « jus », est un fluide contenu dans une page qui comporte l’autorité de celle-ci, en fonction du nombre de sites qui lui ont fait un lien vers cette dite page.

C’est le facteur n°1 pour positionner une page. C’est pourquoi il est important de faire des redirections 301. Par le passé il était possible de perdre environ 15 % de la puissance.

À ce jour, la communication de Google assure que ce n’est plus le cas, et que la 301 ne fait plus perdre de PageRank. Malgré tout, certains constatent une baisse entre 5 % et 1 %. Dans tous les cas vous n’avez pas vraiment le choix.

Attention aux redirections 301

Si vous ne faites pas de redirections correctement, vous pourriez perdre bien plus que quelques pourcentages de jus.

Ainsi vérifiez si :

  • La version HTTP de votre site redirige bien vers HTTPS
  • Votre site redirige bien de www vers non-www (ou inversement, l’important étant de choisir)
  • Supprimez les anciennes URL de votre sitemap par les nouvelles (automatique avec Yoast)
  • Vérifiez les chaînes de redirections (Page 1 > Page 2 > Page 3)
  • Pire, évitez les boucles infinies de redirections (Page 1 > Page 2 > Page 1 [...]).
  • Redirections cassées, la 301 envoie vers une 404
  • Ne laissez pas indéfiniment des 302, passez-les en 301

Pour voir tous ces problèmes, utilisez simplement un outil d’audit comme SemRush. C’est disponible gratuitement, et sans version d’essai.

Boostez son SEO avec les 301

À ce stade, votre site web devrait être exempt de tout problème gênant le référencement lié aux redirections 301.

Il est maintenant temps de passer aux choses sérieuses et de parler de la façon dont nous pouvons utiliser la puissance des redirections pour augmenter massivement le trafic organique.

Cocktails !

Un verre de vodka… Un verre de jus d’orange… Les deux sont bien lorsqu’ils sont séparés mais généralement meilleurs combinés. D’ailleurs pour l’anecdote cela s’appelle un Screwdriver.

C’est-à-dire que vous combinez deux pages. Cela permet de consolider l’autorité en fusionnant les backlinks et d’avoir un contenu plus complet et donc meilleur.

Ahrefs avait deux pages :

  1. https://ahrefs.com/blog/skyscraper-technique/
  2. https://ahrefs.com/blog/skyscraper-technique-fail/

Ils ont combiné et ont fait x3.

Cependant, cette technique est à utiliser uniquement si vous vos contenus « vieillissent », se cannibalisent entre eux, c’est-à-dire qu’ils se classent pour les mêmes mots-clés.

Fusion !

Fusionner des sites avec des 301

Vous connaissez backlinko ? C’est l’une des références numéro un du référencement anglophone. D’ailleurs je vous conseille d’aller lire leurs articles.

En 2019, il a décidé de racheter un site d’un même secteur et de le fusionner avec des redirections 301. En gros au lieu de faire une espèce de PBN il a carrément fait des 301 du site racheté vers le sien.

Ça a marché ?

Étude de cas : backlinko fusionne deux sites avec des 301

116 % en 12mois.

Si en termes de backlinks, cette stratégie est super, n’hésitez pas à réutiliser une partie des contenus pour maximiser le tout.

Auteur

Stan De Jesus Oliveira
Propriétaire et fondateur de createur2site

Stan De Jesus Oliveira est le propriétaire de createur2site, il accompagne les entreprises dans leur création de site web, le Web Design et le référencement naturel SEO.

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