Les meilleurs astuces SEO pour WordPress

WordPress est le CMS de création de site web le plus utilisé au monde, et de loin. On dit généralement que pour bien être référencé il faut avoir un site WordPress. En revanche, sans quelques astuces pour bien structurer votre WP, cela pourrait être désavantageux. Par exemple, un article avec une catégorie créer une autre page WordPress, avec le nom de la catégorie référençant tous les articles. Ce n’est pas une manière idéale pour un bon maillage interne.

Quoi qu’il en soit, nous allons voir tout ce dont vous avez besoin pour optimiser le référencement de votre site avec WordPress !

Pas de panique, nous parlerons également des meilleurs plugins SEO à installer sur WordPress.

Configuration du site WordPress pour être SEO Friendly

Utilisez les bons permaliens, slug

Les permaliens déterminent la structure des URL (slug) de vos articles et pages sur votre site WordPress. Le format "post name" ou “Titre de la publication” est généralement considéré comme étant le meilleur pour le SEO car il rend immédiatement le sujet de la page évident et conserve des URL courtes pour éviter tout tronçonnage dans les résultats de recherche.
Cependant, si vous utilisez déjà une structure de permalien différente, il est possible que le changement à "Titre de la publication" puisse entraîner des liens brisés. Sinon, n’hésitez pas à télécharger un plugin de redirection ou consultez mon guide sur les redirections 301.

Ne permettez pas l'indexation des pages de fichiers joints

Chaque fois que vous téléversez une image sur WordPress et l'insérer dans un article ou une page, cela crée une page de fichier joint distincte qui héberge l'image. Si vous ne faites pas attention, Google pourrait commencer à indexer ces pages, ce qui pourrait être néfaste, car elles n'ont aucune valeur. Cela peut apparaître dans vos résultats de recherche, gaspiller votre budget de crawl et entraîner d'autres problèmes.

N'attendez pas que cela se produise. L'extension Yoast SEO propose une option de redirection pour corriger ce problème. Il suffit d'aller dans SEO > Apparence de recherche, cliquez sur l'onglet Média, puis activez l'option "Rediriger les URL des fichiers joints aux médias".

Exclure le contenu sans valeur de l'indexation

Comme évoqué brièvement en début d’article, WordPress crée des pages de catégorie lorsqu’une catégorie est créée. Il le fait aussi pour d'autres contextes.

Les pages d'étiquette et les archives de catégories ne sont généralement pas considérées comme étant utiles pour le référencement (voir nocif), il est donc préférable de les exclure de l'indexation.
Pour ce faire, accédez à SEO > Réglages SEO > Taxonomie et désactivez l'option "Afficher les catégories dans les résultats de recherche".

Répétez la même étape pour les archives de catégories.

Organiser les pages en sous-dossiers pour une structure d'URL claire

Pour une meilleure structure d'URL, il est recommandé de regrouper les pages dans des sous-dossiers. En utilisant un format de permalien basé sur le nom de l'article, vos URL de pages et d'articles ressembleront à ceci:

domaine.com/nom-article domaine.com/nom-page

Si, par exemple, vous êtes une agence de marketing numérique proposant trois services différents (SEO, PPC et marketing des réseaux sociaux), voici comment vous pouvez structurer votre contenu:

1. Créez une page d'accueil "Services" qui liste tous les services que vous proposez.
2. Créez des pages individuelles pour chaque service.
3. Créez des liens vers ces pages de service depuis votre page "Services".

Par défaut, votre structure d'URL ressemblera à ceci :

domaine.fr/services/
domaine.fr/seo/
domaine.fr/sea/
domaine.fr/creation-de-site/

Cependant, il est encore mieux d'organiser ces pages individuelles sous la page parente "Services".

domaine.fr/services/
domaine.fr/services/seo/
domaine.fr/services/sea/
domaine.fr/services/creation-de-site/

Cela peut être facilement fait dans WordPress en utilisant le menu déroulant "Page parente" dans l'éditeur de page et en sélectionnant la page "Services".

Vous pouvez également utiliser le plugin Permalink Manager.

D’ailleurs si vous combinez un plugin SEO WordPress telle que RankMath ou Yoast avec Permalink Manager, celui-ci s’occupera des données structurées de fil d’ariane par rapport à votre organisation de structure des URL. Et on peut dire que ceci est une très bonne préconisation SEO.

Expérience de page, optimisation de la vitesse et Core Web Vitals sur WordPress

Google utilise différents indicateurs appelés collectivement "signaux d'expérience de la page" pour évaluer la pertinence d'un site internet. C’est l’un des grands piliers de l’optimisation du référencement technique.

Ce facteur globale pour un meilleur référencement prend en compte :

• La vitesse de chargement
• Le HTTPS
• Le responsive
• La sécurité du site
• Les Pop-up
• Les Core Web Vitals (CLS, LCP, TBT …)

Les Core Web Vitals sont une série de mesures clés de l'expérience de page, définies par Google, qui permettent de mesurer la qualité de l'expérience utilisateur sur un site web. Ils incluent des indicateurs tels que la rapidité de chargement de la page (LCP), la stabilité du contenu visible (CLS) et la réactivité du site (TBT).

Voyons ensemble comment appliquer ces bonnes pratiques sur votre site WordPress.

HTTPS sur WordPress et domaine préféré

Il est important de choisir une version préférée pour votre site Web afin de garantir une expérience cohérente pour les visiteurs et pour éviter la duplication de contenu pour les moteurs de recherche.
Google considère séparément "domaine.fr" et "www.domaine.fr", vous devrez donc choisir la version que vous préférez pour votre site en utilisant les paramètres de Wordpress.

Si votre site est accessible à travers les deux versions d'URL, il est préférable d'utiliser celle qui a le plus de backlinks, ce qui peut être vérifié en utilisant un outil d'analyse comme Ahrefs ou Semrush.
Enfin, Wordpress offre la possibilité de rediriger automatiquement l'autre version vers celle choisie, garantissant ainsi que les moteurs de recherche et les visiteurs n'accèdent à votre site que par la solution définie.

Profitez en également pour passer votre site en HTTPS si ce n’est pas encore fait. Il s’agit d’un critère de Google regroupé dans le critère “Expérience de page”.

Installez un thème SEO-friendly

Presque tous les thèmes WordPress sont conçus pour être compatibles avec les appareils mobiles et sont donc "responsive" respectant ainsi un critère d'expérience de page.

Cependant, vous devez vous assurer de choisir un thème qui a une bonne performance. Si un thème est surchargé de fonctionnalités et de code inutiles, cela peut ralentir votre site, ce qui est mauvais pour votre classement sur Google, car la vitesse de chargement des pages est un critère important pour Google depuis plusieurs années.

Lorsque vous choisissez un thème, il est préférable de lire sa description pour savoir ce qu'il contient. Si un thème propose beaucoup de fonctionnalités que vous n'utiliserez jamais, il n'est peut-être pas le bon choix. Vous pouvez également tester la version de démonstration d'un thème sur PageSpeed Insights pour vous faire une idée de ses performances.

Il est également important de noter qu’un thème pas très connu ou fait à la main peut facilement être baclé et ainsi ignorer le balisage HTML sémantique, entre autres choses.

Ainsi, je vous conseille ces trois thèmes :

• GeneratePress
• Divi
• Elementor Pro (avec le thème Hello)

Si vos besoins en design ne sont pas super élevés ou si vous êtes développeur front end, je vous conseille vivement GeneratePress qui est le meilleur thème pour la performance et donc le SEO.

Choisir un bon hébergement WordPress

Je ne propose que Kinsta à mes clients pour un hébergement WordPress. Pourquoi ? Déjà il font que de l'hébergement WordPress, et puisque nous cherchons à optimiser notre WordPress, c’est déjà une bonne base.

Voici quelques avantages d’utiliser l'un des meilleurs hébergement WordPress du monde :

• Performances les plus élevées : Kinsta utilise une infrastructure de pointe basée sur Google Cloud Platform (les plus rapides) pour garantir des temps de chargement rapides mais aussi une disponibilité fiable.
• Intègre la minification de code HTML / CSS.
• Intègre un cache directement côté serveur.
• CDN Cloudflare intégré
• Edge Caching
• …

De plus :

• Sécurité renforcée : Kinsta met en œuvre des mesures de sécurité strictes pour protéger votre site des attaques et des vulnérabilités, et effectue également des sauvegardes tous les jours pour vous(pas besoin de le paramétrer) vous permettant de restaurer rapidement votre site en cas de besoin. Vous pouvez également cliquer sur un bouton pour créer une sauvegarde.
• Support technique de qualité : Kinsta propose un support 24/7/365 par chat et ticket, avec des experts en WordPress prêts à vous aider avec tous vos besoins en matière d'hébergement.
  Interface utilisateur conviviale : Kinsta propose une interface utilisateur facile à utiliser pour gérer votre compte d'hébergement et votre site, sans avoir besoin de connaissances en matière de gestion de serveur.
• Infrastructure écologique : Kinsta est engagé en faveur de la durabilité en utilisant des technologies énergétiquement efficaces et en compensant l'empreinte carbone de ses centres de données.

(Tout est intégré pour n’importe quel plan)

En résumé, si vous recherchez un hébergement WordPress fiable, super rapide, performant et sécurisé, avec un support technique de qualité et une interface utilisateur conviviale, Kinsta est forcément l’option pour vous.

Utiliser des plugins SEO de performance de vitesse

Voici les trois meilleurs plugins WordPress pour optimiser la vitesse de votre site web :

• WP Rocket est le meilleur plugin d’optimisation de la vitesse de chargement pour WordPress. Il effectue un certain nombre d'optimisations automatiques pour améliorer les performances de votre site, telles que la mise en cache des pages, la compression des fichiers CSS et JavaScript, la minimisation des requêtes et la gestion de la mise en cache des navigateurs.En utilisant WP Rocket, vous pouvez facilement accélérer votre site sans avoir à effectuer des modifications complexes ou à connaître les détails techniques de l'optimisation de la vitesse.
• Imagify : une solution d'optimisation d'images pour WordPress qui permet de réduire la taille des images sans altérer leur qualité. En optimisant les images, cela peut améliorer les performances du site web, accélérer le temps de chargement et réduire les coûts de stockage. Imagify propose plusieurs niveaux de compression, ainsi que des options de compression en masse pour traiter les images en grande quantité.
• Perfmatters : un plugin WordPress développé pour optimiser les performances d'un site web. Il offre une variété de fonctionnalités pour optimiser les performances, notamment la suppression de scripts inutiles, la désactivation des ressources liées à la vitesse, la mise en cache de scripts, la modification de l'en-tête de la mise en cache et la gestion de la minification des ressources. Mais surtout désactiver les plugins qui s’activent sur toutes les pages alors qu’elle est utilisé sur qu’une seule, comme un plugin de slider ou un contact form.

Vous êtes intéressé par l’optimisation de vitesse WordPress avancée ? Consultez le guide pour
optimiser la vitesse de son site WordPress.

Les plugins SEO WordPress

Ce guide vous à déjà montré à plusieurs reprises l’utilisation de Yoast SEO. Mais il existe d’autres plugins SEO WordPress comme :

• Rank Math
• All in one SEO
• (Yoast SEO)

Rank Math est un très bon concurrent à Yoast SEO. Je pense qu’il s’agit du meilleur plugin en 2023. Cependant, étant encore jeune, les utilisateurs de WP peuvent être réticents à son adoption.

Les plugins SEO avancés :

• WordLift
• ahrefs wordpress seo plugin
• Schema Pro

SEO sur WordPress, les classiques

Maintenant que nous avons vu les points les moins abordés sur le Web pour optimiser le référencement d’un site WordPress, reprenons les bases si vous ne les connaissez pas encore.
Pour la plupart des cas, il s’agira d’optimisation SEO On-page.

Vous pouvez également consulter notre guide complet SEO pour compléter votre lecture, de plus cet article met en scène pour la plupart des cas, la manipulation WordPress relative.

Données structurées & FAQ

Ajoutez des données structurées sur vos page web permettent aux robots d’exploration de mieux saisir votre site internet. Par exemple, en incluant l’adresse de votre entreprise, cela peut lui éviter de le chercher. C’est son avantage principal, une meilleure compréhension par les moteurs de recherche.

Renseignez votre type d’organisation, Yoast a ajoute ainsi des données structurées à votre : <head>

Mais ce n’est pas tout, Yoast propose plein d’autres ajouts de schema markup.
Lors de la création d’une page, il est possible d’ajouter par exemple du balisage FAQ :

D’autres plugins SEO permettent également d’ajouter des données structurées.
Enfin, compléter les informations de votre profil sur WordPress en vous rendant dans Comptes -> Profil

Cela ajoutera aussi des données structurées.
Ici en l'occurrence, ajouter des renseignement biographiques sur mon administration WordPress permettra aux moteurs de recherches de voir ceci :

Faites des liens internes vers le contenu pertinent

Le maillage interne consiste à faire des liens vers d'autres pages et articles sur votre site. C'est important pour le référencement car cela :

• Garde les visiteurs sur votre site
• Améliore l'autorité de vos autres contenus pour les faire mieux ranker.

Vous pouvez ajouter des liens internes à vos articles et pages dans WordPress à l'aide de l'éditeur WYSIWYG. Sélectionnez le texte que vous souhaitez utiliser comme ancre, cliquez sur le bouton "Insérer/Modifier le lien" et collez l'URL de votre page ou article. Vous pouvez également utiliser la fonction de recherche pour trouver des pages internes.

Enfin, privilégier la création de liens avec <a href> et non pas avec <button>. Ainsi, lorsque vous construisez votre site avec un constructeur de page, évitez les boutons. C’est une erreur classique de débutant en référencement.

L'utilisation d'un lien <a href> est considérée comme plus favorable pour le référencement que l'utilisation d'un bouton <button> pour plusieurs raisons :

• Accessibilité: Les moteurs de recherche peuvent suivre facilement les liens <a href> pour explorer le contenu de votre site web. Les boutons <button> peuvent être utilisés pour des actions interactives telles que la soumission de formulaires, mais ils ne fournissent pas d'informations utiles aux moteurs de recherche.
• Structure de lien: Les liens <a href> forment une structure de lien claire pour les moteurs de recherche, ce qui peut aider à améliorer la compréhension de la structure de votre site web et à établir des relations entre les pages. Les boutons <button> ne fournissent pas cette structure de lien.
• Texte d’ancrage: Les liens <a href> peuvent inclure du texte d'ancrage, qui est un texte descriptif associé à un lien. Ce texte d'ancrage peut aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu de la page vers laquelle le lien mène. Les boutons <button> ne peuvent pas inclure de texte d'ancrage.

En résumé, les liens <a href> sont considérés comme plus favorables pour le référencement en raison de leur accessibilité, de leur structure de lien et de leur capacité à inclure du texte d'ancrage. Les boutons <button> sont utiles pour les actions interactives sur le site web, mais ne sont pas considérés comme étant aussi bons pour le référencement que les liens <a href>.

La balise Title

Parfois appelé à tort meta title, cette balise permet d’afficher un titre que vous décidez vous même sur les résultats de recherche. Optimiser cette balise pour attirer le clic peut être considéré comme un facteur de classement.
Pour la modifier, rendez vous dans Pages -> Modifier -> Yoast SEO

La balise meta description

Tout comme la balise Title, donnez envie aux lecteurs de cliquer sur votre résultat. Il s'agit de la même procédure pour la modifier que pour la balise title.

Générer un sitemap.xml pour votre site

Les sitemaps permettent aux moteurs de recherche de découvrir les pages et articles importants de votre site en les listant.

L'outil Yoast SEO peut générer automatiquement un sitemap pour vous, mais assurez-vous que l'option est activée.

Pour ce faire, accédez à SEO > Général > Fonctionnalités et activez l'option "XML sitemaps"

Note : normalement WordPress à déjà créer un sitemap, et ce sans plugin, cependant la création d’un sitemap via un plugin SEO est une bonne pratique en matière de référencement.

Ajouter et configurer son robots.txt

Vous devez créer votre fichier robots.txt à la racine de votre site. Exemple : https://mon-site.com/robots.txt (et l’écrire correctement)

Si vous utilisez WordPress, il sera automatiquement généré à l’installation, cependant vous devrez le modifier, par exemple en utilisant le plugin Yoast SEO.

Yoast SEO → Outils → Éditeur de fichier

Sitemap: https://monsite.com/sitemap_index.xmlUser-agent: *Disallow: /wp-admin/Allow: /wp-admin/admin-ajax.php

Il est possible d'optimiser davantage son robots.txt, mais le principal est d’avoir ces éléments (veillez à bien mettre le lien de votre sitemap index dans votre robots.txt)

Slug URL SEO-friendly

Par défaut, WordPress utilise le titre complet de la page ou de l'article pour déterminer son URL. Cependant, ce n'est généralement pas souhaitable car les titres sont souvent longs et les URL longues sont tronquées dans les résultats de recherche.
Pour une URL plus amicale pour le référencement, cliquez sur "Modifier", entrez votre mot-clé principal (ou une variation proche) et remplacez les espaces par des tirets. Cela vous permettra d'obtenir une URL plus courte et plus pertinente pour le référencement.

Faire usage des en-têtes pour créer une hiérarchie

L'utilisation des en-têtes (titres) permet aux utilisateurs et aux moteurs de recherche de mieux comprendre la structure de votre contenu.
Cela consiste à toujours hiérarchiser correctement vos balises titres. Vous ne devez pas commencer par une balise titre H3, commencez toujours par une H1 puis une H2, H3 etc.

Dans WordPress, vous pouvez facilement ajouter des en-têtes à vos pages en utilisant l'éditeur WYSIWYG. Il vous suffit de cliquer sur le menu déroulant "paragraphe" et vous verrez les six en-têtes.
Si vous avez des doutes, vous pouvezvérifier l’architecture de vos balises titres ici, vous pourrez également vérifier si tous les autres éléments concernant les balises titres sont bien respectés.

Ajoutez du texte alt aux images

Le texte alternatif est important pour plusieurs raisons :

• Il informe Google de ce que représente l'image, ce qui peut améliorer son classement dans les résultats d'images de Google.
• Il améliore l'accessibilité pour les utilisateurs malvoyants qui utilisent un lecteur d'écran.
• Il remplace les images qui ne se chargent pas en cas de lien brisé.

Pour ajouter du texte alternatif à une image dans WordPress, remplissez le champ "Texte alternatif" lors du téléchargement de l'image.