Google Opossum et son importance dans la recherche locale SEO

Google Opossum ou Google Possum en anglais, est une mise à jour majeure de l’algorithme de Google, déployée pour la première fois en septembre 2016, marquant une nouvelle étape dans l’évolution de la recherche locale après la précédente mise à jour connue sous le nom de Google Pigeon.

L’objectif principal de Google Opossum est d’améliorer la pertinence et la précision des résultats de recherche locaux. Avec Opossum, la localisation de l’utilisateur est devenue un facteur essentiel dans la détermination des résultats de recherche. Dans cet article, nous explorerons les impacts de Google Opossum sur le SEO (Search Engine Optimization) et comment les entreprises peuvent s’adapter à ce changement.

Google Opossum et le SEO Local

Google Opossum a apporté une modification significative dans la manière dont l’algorithme de Google traite les requêtes de recherche locale. Auparavant, le classement dans la recherche locale de Google dépendait principalement de la proximité de l’entreprise par rapport au centre de la ville. Avec Possum, Google a commencé à considérer la proximité de l’utilisateur par rapport à l’entreprise dans le classement des résultats.

Cette mise à jour a permis d’obtenir une variété plus grande de résultats locaux, car elle a élargi la zone géographique prise en compte dans la recherche. Par conséquent, les entreprises situées en dehors des centres-villes ont vu leur visibilité améliorée.

Impacts sur le SEO

Google Opossum a influencé le SEO de plusieurs façons. Premièrement, la variété des résultats de recherche a augmenté. Si deux entreprises du même secteur sont situées à proximité l’une de l’autre, elles ne seront plus toutes les deux présentées dans le pack local pour éviter la redondance. Cela signifie que le SEO doit être plus précis et ciblé pour être efficace.

Deuxièmement, les fluctuations de classement sont devenues plus courantes en raison de la localisation dynamique. En fonction de l’emplacement exact de l’utilisateur au moment de la recherche, les résultats peuvent varier. Par conséquent, le suivi du classement nécessite une plus grande attention.

Stratégies pour s’adapter à Google Opossum

Voici quelques stratégies que les entreprises peuvent adopter pour maximiser leur visibilité en ligne à l’ère de Google Opossum:

1. Ciblez les mots-clés locaux : Il est crucial d’inclure des termes géographiques dans les mots-clés. Par exemple, au lieu d’optimiser pour “plombier”, optimisez pour “plombier à Paris”.
2. Optimisez votre fiche Google My Business : Assurez-vous que toutes les informations sur votre entreprise sont à jour et complètes. Ajoutez des photos, encouragez les avis clients et utilisez des mots-clés locaux dans la description. Enfin, maintenez l’exactitude des informations de l’entreprise et assurez vous que vos citations NAP soient cohérentes entres chaque sources web.
3. Avis clients : Encouragez les avis de clients sur Google et d’autres sites de notation pour augmenter la confiance et l’autorité de votre entreprise.
4. Optimisation de la page Google My Business : La page Google My Business est cruciale pour le référencement local. Assurez-vous qu’elle est complètement remplie et régulièrement mise à jour.
5. Créez des liens locaux de qualité : Obtenez des liens à partir de sites web locaux et de qualité, tels que des annuaires d’entreprises locales ou des liens entrants provenant de sources locales pertinentes.

N’hésitez pas à regarder mon article sur l’optimisation du référencement local pour s’adapter à Google Opossum.

Conclusion

Google Opossum a profondément transformé le paysage du SEO local, plaçant la localisation de l’utilisateur au centre de son algorithme. Pour s’adapter à ce changement, les entreprises doivent faire preuve d’une plus grande précision dans leur SEO, garder leurs informations à jour et tirer parti des avis des clients. Dans l’ère de Opossum, l’optimisation pour la recherche locale n’est pas seulement une option – c’est une nécessité.