Les réseaux sociaux permettent-ils réellement d’améliorer le référencement d’un site ? Est-ce du SEO ? C’est un débat qui existe depuis une dizaine d’années mais pourtant la réponse est simple et pas si complexe que ça.
Les réseaux sociaux sont-ils un facteur de classement direct de Google ?
Selon Matt Cutts, ancien responsable de Google Webspam, les likes Facebook, les abonnés Twitter, les partages Instagram et autres, n’affectent pas les classements de recherche. C’est-à-dire que parmi les fameux environ 200 critères qu’inclut l’algorithmes Google, les réseaux sociaux n’en font pas partie. La réponse à cette question est-elle donc si simple ?
Pourtant des référenceurs ont déjà vu des pages web bondir à la première page suite à une multitude de partages sur les réseaux, notamment de vidéos YouTube. Ce n'est pas tout noir ou tout blanc, cela pourrait aussi dépendre du contenu, s'il s'agit d'une actualité, de vidéos YouTube ou d'autres formats, cela pourrait être traité différemment. Cela est intrinsèquement liée aux algorithmes d'intelligences artificielles qui analysent ces vidéos YouTube et leur engagement.
Pour ce qui est de Bing, son positionnement (oui je fais des jeux de mots) est beaucoup plus clair. Effectivement il indique dans ses directives pour les webmasters que : « les médias sociaux jouent un rôle dans les efforts déployés aujourd'hui pour bien se classer dans les résultats de recherche… Ces signaux positifs peuvent avoir un impact sur votre classement organique à long terme ». Dit plus clairement, Bing utilise les signaux des réseaux sociaux comme les likes et les partages, qui reflètent souvent une expérience utilisateur positive, pour mieux positionner une page. Ne sous-estimez pas Bing pour votre visibilité ! En France il représente 12 % des parts du marché sur ordinateur, et privilégier l'expérience utilisateur dans votre stratégie SEO sociale peut s'avérer payant.
Dans tous les cas, les réseaux sociaux vous permettront de mieux vous classer sur les résultats de recherche de Google. Pourquoi ? C'est ce que nous allons voir juste après.
Les réseaux sociaux, un facteur de classement direct selon Moz
Une étude publiée par Moz indique que les signaux de réseaux sociaux comme le partage et les likes impactent directement le référencement local. Je précise, de réseaux sociaux qui peuvent être crawl et indexationés par les robots.
Les réseaux sociaux, un facteur de classement indirect pour Google
Chaque globe oculaire que peuvent vous apporter les réseaux sociaux est un facteur de classement indirect pour les résultats de recherche Google, pour deux raisons principales :
- La marque. Améliorer la présence en ligne et son image de marque augmentera forcément le nombre de recherches de marque sur Google et permettra d'améliorer le classement de votre site en proposant de meilleures informations pour internautes.
- Un globe oculaire qui aime vos informations pour internautes sur vos réseaux peut parler de vous sur son site et vous apporter des backlinks ou des mentions, ce qui impacte directement votre référencement naturel sur Google.
Il y a aussi d'autres facteurs indirects qui permettent d'améliorer indirectement les facteurs de classement de Google. On peut aussi noter que dans le futur Google pourrait utiliser les réseaux sociaux comme facteur de classement, ce qui permettrait d'améliorer le référencement. Après tout, dans une vidéo publiée en décembre 2010, Cutts lui-même déclarait que les signaux sociaux étaient un facteur de classement.
Dit autrement, les médias sociaux ne sont peut-être pas un facteur de classement pour Google et les autres moteurs de recherche, mais dans tous les cas ils amplifient indirectement des facteurs de classement qui eux sont pris en compte par les moteurs de recherche.
En revanche, ne comptez pas trop sur TikTok pour améliorer le classement de vos mots clés, ou du moins l'impact sera moins significatif qu'un réseau social souvent crawlé par les robots de Google.
Matt Cutts (2014) : « Les pages Facebook et Twitter sont traitées comme n'importe quelles autres pages de notre index web, et donc si quelque chose se produit sur Twitter ou sur Facebook et que nous pouvons l'explorer, nous pouvons le renvoyer dans nos résultats de recherche. »
Optimiser ses réseaux sociaux pour le SEO
Tout d'abord, optimisez vos profils dans le cadre de votre stratégie de contenu. Si vous utilisez plusieurs réseaux sociaux, ayez une image cohérente sur chacun d'eux pour une meilleure reconnaissance de marque. Assurez-vous que votre biographie est pertinente pour votre entreprise tout en étant suffisamment intéressante pour attirer l'attention.
Incluez un lien pertinent. Il s’agira probablement de votre site web, mais cela pourrait également concerner votre page d’inscription à la newsletters SEO par e-mail ou autre. Faites ce qui vous semble le plus bénéfique sans penser à votre référencement.
1. Poster régulièrement
Assurez-vous que votre ou vos comptes sont actifs. Postez régulièrement, participez aux discussions, répondez aux questions et connectez-vous avec d’autres entreprises / personnes de votre métier.
En revanche gardez en tête que :
- Il n'y a pas d'heure idéale pour poster, cela dépend du réseau social mais aussi de votre domaine et de votre audience cible. Si vous pouvez lire de nombreux articles donnant une heure idéale pour poster, vous devriez plutôt expérimenter par vous-même et voir en fonction de votre audience cible celle qui optimise l'expérience utilisateur.
- Poster des contenus vidéo régulièrement doit être sous réserve de le faire correctement.
- Aussi, sur les réseaux sociaux comme Twitter, il est courant de publier plusieurs fois par jour, oui plusieurs fois par jour. En revanche, poster plusieurs fois par jour sur LinkedIn et d'autres réseaux sociaux serait très agaçant pour ses utilisateurs.
2. Optimiser ses posts pour le partage
Si vous souhaitez que vos posts sur les réseaux sociaux puissent devenir viraux et renforcer votre présence en ligne, il est crucial de les optimiser pour le partage.
Pour cela, il est conseillé de structurer vos informations pour internautes :
- créer des titres irrésistibles
- Utiliser des images et contenus vidéo accrocheurs pour améliorer l'expérience utilisateur
- Ne pas hésiter à inciter au partage avec une image optimisée
- Ajouter des hashtags pour renforcer votre présence
Les hashtags aident effectivement au référencement (au sein du réseau social). Ils vous aident à catégoriser votre contenu et aident les utilisateurs dudit réseau à le trouver.
Il est tout de même important de rester prudent avec les hashtags. De plus leur utilisation varie d’une plateforme à l’autre. Sur Facebook, on ne les utilise quasiment pas, alors que sur Twitter, ils sont partout.
3. Optimiser son site pour les réseaux
Vous pouvez également optimiser votre site web avec les bons mots clés pour encourager les visiteurs à partager votre contenu et à obtenir plus de followers.
Créer un contenu sur votre site de haute qualité, proposant le partage sur les réseaux ou encore à réagir de quelque façon que ce soit tout en vous assurant d'optimiser les mots-clés du contenu, les titres, les liens de qualité, l'appel à l'action (CTA), les images, est synonyme de magie.
Ajoutez donc des boutons de partage social sur tous vos contenus, cette approche permet d'améliorer la visibilité : plus ils seront faciles à partager, plus les gens seront susceptibles de le faire. Vous pouvez également afficher tout simplement vos réseaux ou bien même inciter vos lecteurs à se rendre sur les réseaux dans votre contenu, avec ou sans appel à l'action, ce qui permet d'améliorer l'engagement. Un exemple de stratégie efficace : rien ne vous empêche de mettre à la fin de votre article « Vous avez des questions ? Laissez un commentaire ou envoyez-moi un ping sur Twitter !»
4. Être présent sur tous les réseaux ?
Que l'on prenne en compte le moteur de recherche Bing ou non, les facteurs de classement que peuvent apporter les réseaux ne se situent pas dans les liens que vous pouvez ajouter dans votre description ou simplement des mots-clés dans un post. Ce qui est important c'est de fidéliser une audience, par exemple en utilisant les tendances, pour récupérer des facteurs de classement qui eux seront directs. Pour ce qui est de Bing, utiliser les tendances pour avoir des partages et des likes constitue un exemple de stratégie efficace.
En outre, il est totalement inutile de s'occuper de tous les réseaux sociaux seulement pour améliorer son référencement naturel SEO avec plein de mots-clés et plein de liens partout. Ce qui est important c'est de créer une audience et de la fidéliser pour un référencement naturel SEO efficace. Dit explicitement, cibler un seul réseau social est probablement la meilleure idée (ou 2 ou 3 mais pas 7 ou 8) . Si vous vous étalez, il est plus probable que vous obteniez moins de partages et dans ce cas-là, si vous faites ça pour votre référencement naturel SEO, cela n'a plus de sens.
5. Des backlinks ? Le mot de la fin
Les mentions, c'est-à-dire quelqu'un qui parle de vous sans ajouter de lien, sont prises en compte par Google pour améliorer la visibilité, d'autant plus pour la recherche locale avec les mentions NAP (name, adress, phone).
Des mentions avec les réseaux sociaux vous allez pouvoir en obtenir, d’autant qu’ils sont bien crawlés par les robots de Google. Il est aussi possible d’obtenir des backlinks naturellement grâce à vos posts. Les réseaux sociaux peuvent être vue comme une stratégie de netlinking à part entière, à condition de comprendre pourquoi.
Pour les débutants, je parle ici de personnes connectées sur les réseaux qui se mettraient à faire un véritable lien sur leurs propres sites. Car même s’il est possible qu’ils vous mentionnent avec un lien sur les réseaux, si le robot de Google crawl le lien il ne sera de toute façon pas pris en compte. Vous pouvez vous amuser à ajouter l’URL de votre site sur tous les réseaux cela n’aura strictement aucune incidence sur votre classement. Cela est notamment dû à l’ajout de l’attribut nofollow qu’ajoutent les réseaux sociaux automatiquement sur tous les liens présents sur leurs sites. L’attribut nofollow dit à Google de ne pas suivre le lien, vous ne recevrez donc aucun jus SEO. Techniquement, il est quand même possible que Google n’en fasse qu’à sa tête et suive un lien en nofollow (ce qui n’est pas rare en vérité), s’il le fait il n’enverra tout de même aucun jus.
Rien ne sert de spammer, vos efforts seraient vains, l’idée est de proposer des contenus utiles pour les internautes pour obtenir des mentions, des backlinks et une marque qui eux, auront un impact.
0 commentaires