Le référencement naturel permet d'être présent sur les résultats de recherche (SERP), incluant les images, il est important de constater qu'en 2022 il y a de loin plus de visites sur Google (recherches web et images) que sur tous les réseaux sociaux combinés.
Définition du SEO
Le terme SEO provient de l'acronyme anglais "Search Engine Optimization", ce qui se traduit en français par "Optimisation pour les moteurs de recherche". Ce concept pourrait également être considéré comme une optimisation de la recherche d'informations, étant donné que les moteurs de recherche sont avant tout des outils de recherche d'information. Dans le jargon, on le désigne également sous les termes de référencement naturel ou organique.
Ce concept pourrait également être considéré comme une optimisation de la recherche d’informations, étant donné que les moteurs de recherche sont avant tout des outils de recherche d’information. Dans le jargon, on le désigne également sous les termes de référencement naturel ou organique.
Le SEO défini un ensemble d'optimisation pour les moteurs de recherche comme Google ou Bing afin d'être visible sur leurs résultats de recherche pertinents, appelé aussi SERP (Search Engine Results Page). Ces techniques d'optimisation sont diverses et variées et les référenceurs peuvent utiliser un nombre illimité d'optimisations. Cela reste une science basée sur des tests par les référenceurs puisque aucun moteur de recherche n'a jamais communiqué avec exactitude ses algorithmes de classement. Google affirme que ses moteurs de recherche en auraient plus de 200.
Pour résumer, le SEO est un ensemble de techniques d’optimisation pour les moteurs de recherche afin de leur indiquer qu’un site est plus pertinent qu’un autre pour être affiché.
À quoi sert le SEO ?
Google traite 8,5 millions de recherches quotidiennes en France. Un référencement naturel efficace garantit une visibilité constante, sans coûts publicitaires récurrents.
L’utilisateur exprime déjà une intention d’achat dans sa recherche, contrairement à la publicité. Résultat : un taux de conversion supérieur et une meilleure génération de leads.
La présence dans les résultats naturels renforce aussi la crédibilité de votre entreprise.
Différence entre SEA et SEO
Le SEO et le SEA sont deux stratégies utilisées pour augmenter la visibilité d'un site Web sur les moteurs de recherche comme Google, notamment au niveau des titres de pages, mais elles fonctionnent de manière différente.
SEO (Search Engine Optimization) est une technique visant à optimiser un site web pour qu'il apparaisse naturellement ou organiquement dans les résultats de recherche. C'est un processus à long terme qui implique l'optimisation de la structure du site, l'amélioration de la qualité du contenu, l'optimisation des titres, l'utilisation de mots clés pertinents, l'obtention de liens entrants de qualité, entre autres. Les résultats SEO apparaissent dans les listes de résultats de recherche non payantes.
SEA (Search Engine Advertising) en revanche, est une stratégie payante pour positionner un site Web auprès des internautes en haut des résultats de recherche. Il s'agit de publicités payantes, le plus souvent sous forme de PPC (Pay Per Click) ou de CPC (Cost Per Click). Avec le SEA, les entreprises paient pour des publicités qui apparaissent aux internautes en haut ou sur le côté des résultats de recherche naturels.
Pourquoi faire du SEO et pas du SEA ?
Il y a plusieurs raisons essentielles pour lesquelles une entreprise peut faire le choix essentiel de se concentrer sur le SEO plutôt que sur le SEA, bien que les deux puissent aussi être utilisés ensemble pour une stratégie de marketing en ligne essentielle et complète.
Voici quelques raisons pour choisir le SEO pour aider les internautes :
- Durabilité : Le SEO a tendance à avoir des effets plus durables. Une fois que votre site Web est bien classé grâce au SEO et aux liens naturels qu'il génère, il peut maintenir cette position pendant une période prolongée, même si vous réduisez vos efforts de SEO. En revanche, avec le SEA, vos annonces disparaissent dès que vous cessez de payer.
- Coût : Le SEO peut être moins coûteux à long terme. Le SEA implique généralement de payer chaque fois qu’un utilisateur clique sur votre annonce. Selon le secteur d’activité et les mots clés que vous ciblez, cela peut s’avérer coûteux.
- Crédibilité : Les utilisateurs ont tendance à faire plus confiance aux résultats organiques qu'aux annonces. Le fait d'apparaître en haut des résultats de recherche grâce au SEO en utilisant des techniques comme l'optimisation des balises peut donc contribuer à renforcer la crédibilité de votre marque.
- Traffic organique : Une bonne stratégie SEO permet d'obtenir du trafic de meilleure qualité. Les personnes qui cliquent sur les résultats organiques sont généralement à la recherche d'informations spécifiques, et si elles trouvent ce qu'elles cherchent sur votre site, elles sont plus susceptibles de se convertir en clients.
Cependant, il est important de noter que le SEO peut prendre plus de temps pour obtenir des résultats que le SEA, car il nécessite des efforts continus pour optimiser le contenu du site, obtenir des backlinks de qualité, etc. Le SEA peut donc être un bon choix pour obtenir des résultats plus immédiats, tandis que le SEO est souvent une meilleure stratégie à long terme.
SI vous souhaitez en savoir plus, consultez notre article dédié aux outils d'analyse afin de comprendre pourquoi investir en SEO.
Le référencement ce n’est PAS automatique !
Le référencement ce n’est pas automatique, beaucoup de personnes pensent le contraire mais si vous n’optimisez pas votre site vous pouvez attendre des dizaines d’années ou des centaines, ça n’y changera rien.
91 % des pages n’attirent aucune visite (0). Et 7 % des pages restantes attirent seulement moins de 100 visites (environ 1 vente par mois).
Les bases pour optimiser son référencement
Il n'y a pas de secret, pour optimiser son référencement sur les moteurs de recherche et être en 1ère page il faut :
- Des bons contenus avec exemple d'utilisation
- Des bons liens internes et une stratégie de contenu
- Des bons liens externes essentiels et pertinents
Le contenu essentiel fait référence aux pages d'un site internet, que ce soit des articles pertinents, des calculatrices en ligne… Plus un site possède de pages pertinentes plus son référencement devient puissant.
Pour ce qui est des liens internes, on parle de maillage interne. Cela définit simplement les liens entre toutes les pages et URL des sites structurés parfaitement pour le SEO.
Enfin, les liens externes sont appelés backlinks. Un backlink est un lien d’un site externe qui redirige vers votre site, cela permet d’obtenir de l’autorité.
On peut les catégoriser en 3 grandes familles distinctes : l’optimisation on-page, off-page et technique.
Ces 3 grandes familles regroupent, entre autres, les 3 éléments cités précédemment qui sont les plus importants et les plus puissants.
On pourrait d'ailleurs imaginer une pyramide, décrivant les priorités étape par étape des optimisations SEO pour moteur de recherche :
- Votre site doit être accessible pour les robots d'exploration afin que les moteurs puissent lire votre site Web et ses images et vous indexer sur leurs moteurs pour obtenir un bon référencement (crawl)
- Une analyse des mots-clés pour améliorer votre visibilité en ligne et ne pas avoir une page que personne ne recherche
- Appliquer les bases du référencement comme les balises titres H(n)
- Des bons contenus et qui respectent l’intention de recherche de l’internaute
- Le maillage interne, le regroupement entre toutes vos pages correctement optimisées sémantiquement pour guider le trafic utilisateurs
- Avoir des backlinks (liens externes), on appelle ça aussi le netlinking ou linkbuilding, qui décrit une stratégie de génération de backlinks afin d’être de très bonne autorité.
- Une bonne expérience utilisateur (UX), y compris une vitesse de chargement rapide et des cores web vitals à minima corrects, améliore la visibilité en ligne.
- Snippet / schema et optimisation des URL des sites pour se démarquer dans les SERP
Vous découvrirez à la suite tous les articles et exemples pour chaque partie distincte expliquant comment les appliquer pour aider les internautes.
Comment faire du SEO ?
Le SEO (Search Engine Optimization) est essentiel pour rendre votre site visible sur Google. Grâce à ces étapes, vous apprendrez à optimiser votre site pour attirer plus de visiteurs organiques.
Crawl et indexation
Avant de pouvoir apparaître dans les résultats de recherche, les moteurs comme Google doivent explorer (crawl) et enregistrer (indexation) votre site. Si votre site n’est pas bien configuré, il risque de ne pas être visible. Découvrez les bases du crawl et de l’indexation, ainsi que les techniques clés pour éviter les erreurs.
Découvrez également le SEO technique.
Analyse des mots-clés
Les mots-clés sont les termes que vos visiteurs potentiels tapent sur Google. Identifier les bons mots-clés est indispensable pour avoir des visiteurs. Apprenez à analyser les mots-clés grâce à notre guide sur l’analyse des mots-clés.
L’intention de recherche
Comprendre l’intention derrière une recherche est essentiel. Pourquoi un utilisateur tape-t-il une requête ? Apprenez à créer du contenu adapté à ces besoins grâce à notre article sur l’intention de recherche.
Rédaction SEO
Un bon contenu SEO est à la fois utile pour les utilisateurs et optimisé pour les moteurs de recherche. Découvrez comment rédiger des articles ou des pages qui répondent aux besoins des visiteurs et de Google dans notre guide sur la rédaction SEO.
Optimisation on-page
Cette étape consiste à optimiser chaque page de votre site : structuration des titres, optimisation des balises et des images, et contenu adapté. Pour aller plus loin, découvrez nos conseils sur l’optimisation on-page.
Le maillage interne
Le maillage interne consiste à relier vos pages entre elles pour aider Google et vos visiteurs à naviguer facilement. Une bonne structure interne est essentielle pour le SEO. Apprenez les bases dans notre guide sur le maillage interne.
Création de backlinks
Les backlinks, ou liens entrants, montrent à Google que votre site est populaire et crédible. Ils sont essentiels pour renforcer l’autorité de votre site. Découvrez comment obtenir des backlinks efficaces dans notre article sur le netlinking.
Découvrez aussi le SEO off-page.
Référencement sémantique
Pour aller encore plus loin, le référencement sémantique permet d’optimiser votre contenu pour des requêtes plus complexes. Cette méthode avancée est idéale pour booster encore plus votre visibilité. Découvrez-en plus dans notre article sur le référencement sémantique.
Fonctionnement des algorithmes des moteurs de recherche
Comprendre le fonctionnement de Google et les algorithmes de Google est essentiel pour optimiser un site web.
Le processus général des moteurs de recherche comprend la découverte et le stockage des contenus des sites web à travers le monde grâce à des “crawlers”, des programmes informatiques qui suivent les liens hypertextes et copient les sites web rencontrés.
L’optimisation pour les moteurs de recherche, ou SEO, implique d’adapter votre site pour qu’il corresponde au mieux aux critères des algorithmes de ces moteurs.
Pour Google, le processus de prise en compte de votre site dans ses résultats de recherche comprend trois étapes clés :
- Crawl de site : Les robots de Google parcourent et analysent des milliards de pages chaque jour pour détecter de nouveaux contenus.
- Indexation : Google copie le contenu de votre site et l’index dans sa base de donnée.
- Classement : Google recherche dans son index pour trouver des réponses pertinentes à une requête de recherche. Ses algorithmes classent les résultats en se basant sur divers critères.
En tant qu’expert SEO, nous connaissons les subtilités de ces algorithmes et utilisons ces connaissances pour optimiser votre site web. Cependant, loin d’être un secret, ces informations sont accessibles à tous, et comprendre le fonctionnement des algorithmes de Google est crucial pour toute personne souhaitant améliorer la visibilité de son site.
Nous vous invitons donc à explorer plus en détail chacun de ces algorithmes. En apprenant à naviguer dans cet univers complexe, vous serez en mesure de faire des choix plus éclairés sur l’optimisation de votre site, ce qui peut améliorer sa visibilité et augmenter le trafic de manière significative.
Faire appel à un expert SEO
On vous a souvent dit à l’école qu’après avoir appris la leçon il fallait faire les exercices ? C’est comme ça dans tous les domaines et cela inclut le référencement. Il serait probablement contre-productif de vous aventurer dans l’optimisation SEO sans faire appel à un expert, que ce soit pour réaliser l’entièreté d’un projet, ou simplement demander des conseils, questions réponses, pour vérifier, etc. Un expert seo, ou consultant seo pourra sans aucun doute vous faire gagner beaucoup de temps et finalement d’argent puisque vous n’aurez pas à attendre des années avant d’être référencé mais seulement quelques mois.
Questions fréquemment posées pour le SEO
Qu’est ce qu’un SEO ?
Un SEO est l’acronyme de Search Engine Optimizer. Il s’agit d’une personne capable d’optimiser un site Web pour le faire apparaître en première position des moteurs de recherche.
Comment apprendre le SEO ?
Il est toujours difficile d’apprendre le SEO. Mais voici tout de même quelques conseils pour apprendre : consulter des blogs – ne pas se contenter des contenus français – suivre des newsletter qualitatives – suivre des Bootcamp – suivre des vidéos Youtube SEO – suivre des formations SEO . Et enfin, croisez les ressources, soyez ouvert d’esprit et pratiquez. Ce blog est un bon moyen d’apprendre le référencement naturel étape par étape.
Comment devenir SEO ?
Si vous souhaitez éxercer le métier de SEO, que ce soit consultant ou employé dans une entreprise, le moyen le plus connu est l’autodidacte et la formation SEO. Vous pouvez également étudier en école de marketing digital avec une spécialisation SEO.
Comment réussir ça stratégie SEO ?
La création d’une stratégie SEO bien définie est essentielle pour réussir votre référencement. Avant de commencer, définissez vos objectifs et effectuez une analyse approfondie pour structurer et prioriser vos efforts de manière efficace.
Quel moyen pour actionner rapidement son SEO ?
Il n’y a pas de moyen rapide pour actionner son SEO de manière efficace et durable. Le SEO est un processus qui prend du temps et qui nécessite de la patience et de la persévérance. Cependant, j’ai fait un guide complet SEO pratique et simple pour les débutants avec les principales préconisations SEO si cela peut aider.
Quels sont les facteurs de classement de Google ?
Les facteurs de classement de Google englobent plusieurs aspects, tant sur la page (on-page), hors de la page (off-page), que techniques. Les plus importants sont l’autorité du site (nombre de sites faisant des liens vers vous), le maillage interne (les liens que vous créez entre vos propres pages), un contenu de qualité et une bonne expérience utilisateur (UX).
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