La meta description est un attribut HTML permettant de décrire rapidement le contenu d'une page pour les moteurs de recherche. Elle apparaît, entre autres, dans les moteurs de recherche en dessous des titres des résultats des moteurs de recherche afin de fournir plus de contexte :

Voici à quoi ressemble son balisage pour le référencement Google SERP :

<meta name="description" content="Chaque jour, nous nous efforçons de faire de createur2site une évidence pour développer son entreprise sur le Web">

Cette meta description fournit des informations utilisateur page essentielles pour améliorer taux clic dans les résultats de recherche.

Si cet exemple de meta description peut apparaître (parfois) dans les résultats de recherche, elle est aussi présente lors des partages sur les réseaux sociaux :

À noter tout de même que si vous utilisez balises meta Open Graph, il est possible de passer outre la balise meta description. Mais si vous n'avez pas défini de description OG, une méta description est extraite à la place. Donc, si vous utilisez balises meta et êtes seulement prêt à faire un effort pour définir l'une de ces balises, ce devrait être la méta description.

La meta description, un facteur de classement ?

Même si l'écriture de la meta description revient souvent dans les optimisations SEO dites on-site (ou on-page), elle n'a aucun poids. C'est-à-dire qu'utiliser des mots-clés dans cette balise n'a aucun facteur de classement. Même pas un petit peu.

D'ailleurs, la meta description n'est affichée que 37 % du temps dans les résultats de recherche. Par exemple, lorsqu'il y a des résultats de recherche avec des extraits enrichis (rich snippets), la meta description passe à la trappe :

De plus, la grande majorité du temps, Google réécrit les meta descriptions dans ses SERP de référencement même si vous les avez spécifiées. On parle tout de même de plus de 60 % du temps selon une étude de ahrefs :

Ainsi, autant vous dire qu'il ne sert à rien d'être obsédé par celle-ci pour les moteurs de recherche. Bien que rien ne vous empêche de faire les choses correctement. Dans tous les cas, ne passez pas plus de deux minutes à rédiger vos meta descriptions si ce n'est pour optimiser celle de votre page d'accueil ou de vos landing pages importantes.

5 Conseils pour écrire de bonnes meta descriptions avec exemples

Pensez toujours à rédiger des descriptions meta en utilisant les mots clés pertinents par rapport à votre balise title. Si la balise title permet d'attirer les clics, ces descriptions permettent de lui donner plus de contexte, elles doivent la compléter.

Comme pour les autres balises SEO, la meta description ne doit pas dépasser les 155 caractères, sinon elle sera tronquée.

1. Placer votre mot-clé : exemples pratiques

Je le répète, placer votre mot clé principal cible n'ajoutera aucun facteur de classement pour votre page. Cependant, placer le mot-clé permet à l'utilisateur de savoir que vous pouvez répondre à sa demande. De plus, par exemple, lorsque l'internaute renseigne son mot-clé, si vous le placez sur votre meta description, elle apparaîtra en gras :

2. L'action de penser intention de recherche

Dit simplement, l'intention de recherche est l'information ou l'action que les utilisateurs veulent retrouver lorsqu'ils formulent une requête.

Demandez-vous ce que les internautes pourraient vouloir retrouver lorsqu'ils tapent votre mot-clé :

• Veulent-ils des informations sur le titre balise title ?
• Les internautes veulent-ils acheter quelque chose ?
• Cherchent-ils un site web spécifique ?
• Veulent-ils une réponse rapide à une question sur les balises meta HTML ?

Par exemple, le mot-clé inbound marketing doit au minimum fournir une définition à ce mot. Aussi, fournir une réponse rapide à cette question dans les meta descriptions et descriptions de pages serait plutôt judicieux.

3. Utiliser la voix active pour améliorer le taux de clic

Pour une définition ou les balises meta HTML, utiliser la voix active n'est pas toujours judicieux, mais dans la majorité des cas c'est idéal.

Exemples de voix active :

• Les singes adorent les bananes.
• Le caissier a compté l'argent.
• Le chien a chassé l'écureuil.

Exemples de voix passive :

• Les bananes sont également adorées par les singes.
• L'argent a été compté par le caissier.
• L'écureuil a été poursuivi par le chien.

L'utilisation de la voix active évite que ce soit terne et démotivant.

4. Soyez concis sur vos pages web site

Personne n'a envie de voir une meta description ennuyeuse, ni de voir quelque chose qui n'est pas descriptif avec un texte tronqué comme c'est le cas pour tant d'autres. En somme, n'écrivez pas un roman pour votre meta, contrairement à beaucoup d'autres. Essayez d'écrire quelque chose qui attire comme une balise title, mais en plus long et descriptif.

Si le contenu de votre meta description est trop longue, cela signifie que ce contenu n'est pas concis.

Note : 920 pixels (~ 160 caractères) sur ordinateur et 680 pixels (~ 120 caractères) sur mobile

5. Jouer sur les émotions

Tout comme une balise title, votre meta description doit attirer les clics. Le but étant de décrire mieux la page tout en attirant les chercheurs.

Voici un exemple de meta description qui joue sur les émotions :

La ponctuation est bonne, et elle invite les utilisateurs à découvrir les produits « sans tarder ». Ici la meta description joue sur les émotions en utilisant un délai d’expiration. Exploitez le signal d’urgence.

Évitez ce genre de meta description, surtout quand vous ciblez le mot-clé soldes :

C’est ennuyeux, ça paraît long, on pense que les soldes sont à durée illimitée. Ce n’est pas clair, pas concis.

Des suggestions ? N’hésitez pas à écrire vos tips en commentaire !